La Red de Display o GDN, está integrada dentro del ecosistema publicitario de Google y permite a los anunciantes mostrar sus anuncios gráficos en más de dos millones de sitios web, aplicaciones y videos, llegando a más del 90% de los usuarios de Internet a nivel mundial.
A diferencia de la Red de búsqueda, cuyos anuncios aparecen en la página de resultados de Google cuando alguien realiza una consulta, los anuncios de la Red de Display se muestran en sitios web asociados, así como en Gmail, YouTube y en aplicaciones.
Gracias a la segmentación de la Red de Display, podemos crear campañas publicitarias altamente personalizadas, adaptando los anuncios a los intereses, comportamientos y ubicaciones de tu público objetivo. De ahí que la Red de Display de Google sea una excelente oportunidad para incluir dentro de las estrategias de marketing digital para PYMES.
Características de la Red de Display
- Formato visual: Los anuncios pueden ser gráficos, videos, banners o interactivos, permitiendo captar la atención de los usuarios de manera visual.
- Segmentación avanzada: Permite seleccionar el público objetivo mediante opciones de segmentación por intereses, datos demográficos, palabras clave, temáticas o remarketing (mostrar anuncios a personas que ya visitaron el sitio).
- Tipos de anuncios: Los anuncios pueden incluir imágenes, texto y multimedia, e incluso anuncios adaptables que se ajustan al espacio donde se muestran.
- Creatividad: Podemos personalizar los anuncios con imágenes, vídeos y texto para crear mensajes más atractivos para la audiencia.
- Medición: Obtenemos datos detallados sobre el rendimiento de las campañas.
Beneficios de la Red de Display
- Alcance amplio: Los anuncios de la Red de Display tienen una cobertura muy amplia, mostrándose a 9 de cada 10 usuarios que navegan por Internet.
- Construcción de marca: es útil para aumentar la visibilidad y el reconocimiento de marca.
- Mayor relevancia: Muestra tus anuncios a personas que están interesadas en tu producto o servicio.
- Remarketing: permite recuperar a usuarios que ya visitaron la web pero no realizaron una conversión.
Dónde se muestran los anuncios de la Red de Display
Los anuncios de la Red de Display de Google pueden aparecer en una amplia variedad de sitios, llegando a tu audiencia en los momentos más oportunos, entre ellos:
- Sitios web asociados a Google: Esto incluye plataformas como Gmail, YouTube, Blogger y Google News.
- Millones de sitios web externos: La red de display abarca una enorme cantidad de sitios web de todo tipo, desde blogs y periódicos hasta tiendas online y plataformas de juegos.
- Aplicaciones móviles: Los anuncios también pueden aparecer en aplicaciones móviles, tanto en teléfonos como en tablets.
Formatos de los anuncios
Los anuncios de la Red de Display se presentan en diversos formatos para adaptarse a diferentes espacios publicitarios:
- Banners: Son los formatos más comunes y pueden variar en tamaño y forma.
- Anuncios intersticiales: Cubren toda la pantalla del dispositivo y suelen aparecer antes, durante o después de que el usuario interactúe con el contenido.
- Anuncios de texto: Similares a los anuncios de búsqueda, pero se muestran en sitios web y aplicaciones.
- Anuncios de video: Pueden ser cortos o largos, y suelen reproducirse automáticamente o con sonido.
- Anuncios adaptables: Se ajustan automáticamente al espacio disponible en la página, ofreciendo una experiencia más personalizada.
Cómo elige Google dónde mostrar un anuncio
Google utiliza una combinación de factores para determinar dónde mostrar un anuncio, incluyendo:
- La segmentación que hayas definido: Esto incluye intereses, demografía, ubicaciones y otros criterios relevantes.
- El contenido del sitio web o aplicación: Los anuncios se muestran en sitios web y aplicaciones relacionados con tu producto o servicio.
- El historial de navegación del usuario: Google utiliza las cookies para mostrar anuncios relevantes basados en lo que el usuario ha buscado o visto anteriormente.
Cuándo anunciarse en la Red de Display
La Red de Display es una herramienta publicitaria muy versátil que puede adaptarse a diferentes objetivos de marketing. Sin embargo, es especialmente efectiva en ciertos escenarios, entre los que destacan los siguientes:
- Crear conciencia de marca: Si estás lanzando un nuevo producto o servicio, o tu objetivo es aumentar la visibilidad de tu marca, la Red de Display te permite llegar a una amplia audiencia y familiarizarlos con tu oferta.
- Generar leads: Si buscas captar el interés de potenciales clientes y obtener sus datos de contacto, la Red de Display te permite mostrar anuncios a usuarios que han demostrado interés en tu sector.
- Remarketing: Si quieres volver a conectar con usuarios que ya han visitado tu sitio web, la Red de Display te permite mostrarles anuncios personalizados para recordarles tus productos o servicios y aumentar las conversiones.
- Cimentar la consideración de marca: Si tus productos o servicios requieren un proceso de decisión más largo, la Red de Display te permite mantener tu marca en la mente de los usuarios a medida que avanzan en su proceso de compra.
- Complementar tus campañas de búsqueda: La Red de Display puede complementarse con tus campañas de búsqueda para llegar a un público más amplio y en diferentes etapas del embudo de conversión.
Cuándo la Red de Display NO es la mejor opción
- Si buscas resultados inmediatos: Si necesitas generar ventas o conversiones de forma rápida, la Red de Búsqueda puede ser más efectiva, ya que los usuarios que buscan activamente tus productos o servicios tienen una mayor intención de compra.
- Si tienes un presupuesto muy limitado: La Red de Display puede ser más costosa que otras opciones publicitarias, por lo que es importante tener un presupuesto adecuado.
Factores a tener en cuenta antes de anunciarse
- Tus objetivos de marketing: ¿Quieres aumentar la conciencia de marca, generar leads, o impulsar las ventas?
- Tu público objetivo: ¿A quién quieres llegar con tus anuncios? ¿Cuáles son sus intereses y comportamientos?
- Tu presupuesto: ¿Cuánto estás dispuesto a invertir en publicidad?
- El ciclo de compra de tus productos o servicios: ¿Tus productos requieren una decisión de compra rápida o más tiempo?
¿Listo para impulsar tu negocio con la Red de Display? Escríbeme y te ayudaré a alcanzar tus objetivos.
